CAPITOLO III

   

  3.1 - Le trasformazioni dai primi anni Novanta ad oggi

Come già analizzato nei capitoli precedenti, dalla prima metà dell'Ottocento aristocratici e personaggi di rilievo hanno cominciato ad affluire a Portofino, trasformando il borgo da semplice villaggio di pescatori ad indiscussa e prescelta località turistica Elitaria: l'affermazione turistica del borgo � andata crescendo negli anni attraverso la nascita e il perfezionamento delle strutture ricettive e complementari, ma soprattutto grazie alla presenza di un patrimonio ambientale e culturale unico e quindi tale da richiamare turisti da ogni parte del mondo. L'ingente movimento di persone e capitali verso Portofino si verifica per˜ a fine primavera e in estate, con flussi di arrivi e presenze particolarmente rilevanti tra maggio e settembre.

Se tra la metà degli anni Novanta ed oggi, il turismo ha subito trasformazioni assai significative legate all'affermarsi della cultura globale, sostenuta dal diffondersi della telefonia mobile e di internet, fenomeni responsabili di un aumento esponenziale degli scambi e spostamenti di merci e persone in tempi e distanze minori, nel caso oggetto di studio,invece, frequentato da turisti ad alto reddito e con una forte propensione al consumo, se da un lato la domanda � andata ridimensionandosi numericamente in termini di arrivi e presenze, dall'altro l'economia locale si � sviluppata essendo basata sulla presenza sempre pi� massiccia di esercizi commerciali rappresentativi di multinazionali che hanno trasformato la piazza di Portofino in una vetrina di griffes prestigiose in grado di soddisfare le esigenze sempre pi� Elitarie.

Gli anni Novanta vengono considerati dai commercianti portofinesi "gli anni degli Americani": gli Statunitensi infatti, nel caso del turismo internazionale, costituivano la componente di primo piano presente a Portofino e poichE il dollaro era in quegli anni una valuta ancora forte rispetto alla lira italiana, il borgo ne aveva avuto ricadute economiche assai positive. Sempre  negli anni Novanta le altre componenti della domanda erano costituiti da Inglesi, Francesi e Tedeschi, il cui aumento era determinato anche da altri fattori, quali l'accesa concorrenza tra compagnie aeree internazionali, causate dal fenomeno della deregolamentazione (che aveva portato ad un abbassamento delle tariffe), nonchE dal perdurare di situazioni di crisi politiche in altre aree costiere del Mediterraneo (Croazia, Egitto, Tunisia, Algeria), dove le condizioni di sicurezza erano peggiorate o diventate addirittura preclusive per l'attività turistica [37] .

Con l'avvento del nuovo millennio che ha portato in primo piano l'entrata in vigore dell'euro come moneta unica dell'Unione Europea e la serie di attacchi terroristici (il pi� eclatante quello dell'11 settembre 2001 alle "Torri Gemelle" americane), il quadro economico mondiale � cambiato e con esso la struttura della domanda turistica: infatti in seguito a questi avvenimenti, l'America, in un clima di terrore, ha sub“to una grave crisi economica contrassegnata da un'immediata svalutazione del dollaro, che ha frenato a sua volta il desiderio di programmare viaggi a lungo raggio. E cos“ Portofino, come del resto molte altre località turistiche rinomate, ha visto diminuire fortemente la componente turistica che fino ad allora aveva sostenuto maggiormente l'economia locale, con un trend costantemente negativo. Non a caso, anche se nel 2004 la ripresa economica americana sembrava cominciare a dare segni positivi sul turismo locale, in quanto si stimava che il lieve recupero del dollaro e la diminuzione della disoccupazione avrebbero potuto agevolare la ripresa del traffico passeggeri con l'arrivo di migliaia di turisti americani, la stagione si � confermata incerta sotto tutti i punti di vista sia a causa dei costi elevati dei servizi, sia per le minacce terroristiche rivolte anche all'Italia. Questa situazione, perdurata anche nel 2005, per˜ non dipende solo da fattori di natura mondiale ma anche da fattori locali, quali la mancanza di una vera e propria promozione del prodotto turistico da parte della Regione Liguria del turismo negli Stati Uniti d'America [38] . Un caso particolare riguarda il Regno Unito, Paese che ha mantenuto la sterlina inglese come moneta nazionale e quindi non ha subito crisi economiche, aumentando cos“ i suoi flussi turistici verso la località oggetto d'indagine, al contrario della Germania che invece ha subito forti contrazioni.

 Dal 2002 ad oggi la domanda turistica internazionale � diventata assai instabile e frammentata, gettando luci e ombre sul comparto turistico, che tuttavia accanto alla crisi americana e dei mercati nazionali e internazionali, vede la presenza ogni anno sempre pi� numerosa di turisti russi, nuova componente che potrebbe rappresentare un importante prospettiva per il futuro, accanto ai flussi alimentati da Inglesi, Francesi e Spagnoli.

Anche il turismo nazionale composto da persone aristocratiche, imprenditori e noti stilisti � diminuito con il nuovo millennio, in quanto le vacanze di Milanesi, Romani e Piemontesi, dell'abituale durata di due mesi, si sono ridimensionati alla formula week-end anche durante i mesi estivi proprio a causa degli elevati costi degli affitti e dei servizi nel borgo e quindi sempre meno competitivi con quelli offerti da altre mete internazionali mediterranee come la Spagna e la Grecia.  L'escursionismo, al contrario, � cresciuto di anno in anno per la frequente presenza di vip e personaggi di rilievo, che hanno reso Portofino uno status symbol e sinonimo di lusso e ricchezza,  a seguito di vari eventi raccontati  nelle cronache giornalistiche nazionali accaduti nel borgo e riguardanti persone famose.

 

3.2 – Il comparto alberghiero: arrivi e presenze.

Mettendo a confronto gli arrivi totali medi annui tra la seconda metà degli anni Novanta e i primi anni del Duemila, nell'area oggetto d'indagine si osserva una diminuzione del -6,7% : in particolare si registra una variazione negativa della componente nazionale del -7,4% e del -4,2% di quella estera (Tab.5). Scomponendo per˜ gli arrivi stranieri per nazionalità si notano situazioni diversificate: se negli anni Novanta gli Stati Uniti d'America avevano un ruolo preminente insieme alla Gran Bretagna, la Francia e la Germania, nel nuovo millennio anche se numericamente questi Stati rimangono quelli con il maggior numero di arrivi, si nota  una variazione negativa degli Statunitensi del -17,83%, della componente Tedesca del –43,77% e quella Francese del -2,62%. La Gran Bretagna, al contrario, incrementa gli arrivi del 33,88% (Fig.27).

Rispetto agli anni Novanta il Duemila vede l'aumento di arrivi di altre nazionalità come la Russia con una variazione del 61,58%, la Spagna (35,26%), la Svezia (39,64%) e i Paesi del Medio Oriente (17,08%). Analizzando poi le altre componenti si notano casi alterni: si registrano infatti variazioni negative da un decennio all'altro per quanto riguarda Paesi come la Norvegia, l'Austria, l'Australia il Giappone, il Belgio, il Brasile e l'Argentina, e aumenti invece per i Paesi Bassi, i Paesi Elvetici e il Canada. I restanti Paesi [39] , infine, registrano complessivamente una variazione positiva del 14,82% (Tab. 6).

Considerando poi la domanda turistica alberghiera sulla base delle presenze medie

annue registrate a Portofino durante la seconda metà degli anni Novanta e la prima metà del Duemila si osserva una situazione totale lievemente migliore rispetto agli arrivi: infatti la variazione media fra gli anni messi a confronto mostra un calo del -4,94%.

 Scomponendo le presenze nelle due componenti (nazionale e internazionale) si osserva che, se da un lato la prima ha registrato una diminuzione del -19,57%, la seconda registra addirittura un lieve aumento del 0,21% e quindi un'inversione di tendenza rispetto agli arrivi (Tab. 7).

Prendendo in esame le varie aree di provenienza, sia negli anni Novanta che in quelli del Duemila emerge nuovamente il ruolo primario della componente Statunitense seguita dalle altre Tedesche, Francesi, e Britanniche. Il Giappone, l'Australia e i Paesi Elvetici costituiscono altre aree di provenienza numericamente consistenti, mentre negli anni del Duemila si registrano decrementi per gli Stati Uniti ma soprattutto per la Germania e la Francia, mentre la Gran Bretagna incrementa le presenze del 27,81%, insieme al Canada (22,24%). La Russia, promettente Paese, sottolinea la sua presenza con un aumento del 49,40% insieme alla Spagna (17,62%) mentre pi� o meno stabile � la situazione dei Paesi Medio Orientali. Decrementi si osservano invece per altri Paesi come il Giappone, che subisce una variazione negativa del -49,50%, la Norvegia (- 57%), i Paesi Elvetici (-26,84%), l'Austria  (-22,33%) e il Belgio (-20,92%) (Fig. 28 e Tab.8).

L'identikit del turista straniero non � rappresentato da giovani, ma prevalentemente da persone di media età anche perchE i giovani (a parte casi eccezionali) non si potrebbero mai permettere di soggiornare in alberghi di categoria elevata per giorni per restare in una località che offrirebbe loro ben poco. Inoltre il movimento estero � costituito da un turismo di tipo individuale e non organizzato. Inoltre, dal rapporto presenze-arrivi scaturisce che sia  negli anni Novanta che nel nuovo Mmillennio la durata media del soggiorno risulta in media di due giorni.

L'analisi della componente italiana per regione di provenienza mette in luce, sia negli arrivi che nelle presenze, la presenza maggiore di turisti provenienti in primo luogo dalla Lombardia, dal Lazio, dal Piemonte e dalla Toscana, sia negli anni Novanta che nei primi anni del Duemila.  Le regioni del Nord  costituiscono la componente turistica maggiore: il Piemonte e la Lombardia figurano tra le prime in quanto non avendo sbocchi sul mare si trovano ad avere la Liguria come regione pi� vicina dal punto di vista marittimo, mentre nelle regioni del Sud la domanda turistica verso Portofino � molto bassa per ragioni di distanza, costi e perchE comunque sono regioni bagnate dal mare e che quindi non necessitano di lunghi viaggi a scopo balneare.

Mettendo a confronto gli arrivi tra la fine degli anni Novanta e il triennio 2003- 2005 si notano delle variazioni positive per tutte le regioni eccetto la Lombardia che tra i due periodi subisce un calo del -27,5%. La stessa situazione si presenta analizzando le presenze: anche in questo caso la Lombardia � l'unica regione a registrare una variazione negativa del -37,9% (Tabb. 9 - 10 e Fig. 29).